三星电视市场下半年或将实现复苏

     据悉，三星预计，电视市场将在今年下半年实现复苏，主要由于受到经济状况改善以及新款高端电视上市等因素的影响。

　　LCD电视的价格正在以每年15%的平均速度下降，这促使主流厂商纷纷推出新功能，同时利用较大的显示屏来走高端路线。这些厂商宣称，其大尺寸显示屏的分辨率比中国厂商生产的低价LCD电视高四倍。

　　三星电视业务负责人金玄石(Hyun-suk Kim)在接受路透社采访时称：“上半年对电视市场来说是非常艰难的时刻，而现在美国经济正在复苏，因此我们预计下半年这一市场将会复苏。我们将会面向市场推出新技术，如UHD(超高清画质)电视等。”他还进一步表示，三星仍将把重点放在高端市场上，提供更多的型号以供消费者选择，此外还将增强自身的价格竞争力。

　　目前三星在电视市场上面临的形势是，全球第五大电视厂商TCL等中国公司正在对其造成压力。

　　据市场研究公司DisplaySearch发布的数据显示，第二季度中全球LCD电视需求量增长3.7%，主要由于中国需求量增长29%。不计入来自中国市场出货量，则该季度全球LCD电视出货量下降3.5%，其中欧洲市场下降14%，北美市场下降9%。目前，中国市场上的LCD电视需求量在全球市场上所占比例已达27%，高于欧洲和美国。

　　押注于OLED和UHD

　　三星已将其显示屏业务的未来押注于OLED(有机发光二极管)技术以及该公司在小尺寸显示屏领域中取得的成功，后者提升了其智能手机市场份额和盈利表现。

　　为了扩大高端产品组合，三星在柏林国际电子消费品展览会(IFA)上抢先推出了两款拥有UHD画质的曲面OLED电视。但是，较大的显示屏很可能意味着，这些产品想要走上盈利的道路还需要很长时间。在上个月，三星刚刚将55英寸超薄曲面电视机的价格下调了4000美元，至990万韩元(约合9000美元)，同时还将同样尺寸的UHD电视机价格下调了1500美元，至4000美元。

　　价格过高

　　与标准的液晶显示屏相比，OLED被广泛认为拥有提供更好画质的潜力，其图像清晰度更高、反应速度更快、图形对比度也更好。但是，9000美元的高售价仍旧是个障碍。

　　与此同时，三星及LG和索尼(21.09, 0.28, 1.35%)等竞争对手还正在进军UHD市场，这种显示屏能提供比传统LCD显示屏高四倍的分辨率，目前正在60英寸以上的大型显示屏市场上取得进展。

　　大和资本市场(Daiwa Capital Markets)预计，今年UHD电视销量将达100万台左右，在整体LCD电视需求量中所占比例仅为0.5%。但该公司同时预计，在未来三到四年时间里，UHD电视销售量在整体LCD电视出货量中所占比例将达5%。但与此相比，OLED电视的增长速度则很可能慢得多，原因是在生产工艺上面临挑战。大和资本市场预计，今年OLED电视出货量仅为数万台，但到2015年将增长至160万台，2017年增长至900万台。

　　利润率

　　目前，全球各大电视厂商都在寻找提高利润率的方法，如外包生产或与合作伙伴组建合资企业等。但金玄石表示，三星并不计划这样做。

　　金玄石称：“从整体上来看，电视行业正把重点放在如何提高利润率的问题上。但就目前而言，我们仍旧实现盈利。我们确实考虑过外包生产的可能性，但最终还是希望在生产问题上更接近于自己的市场。到目前为止，我们还没有什么外包计划。”

（部分内容源自网络，编辑：xiao)

秦泰盛

2013.9.6